Xây dựng thương hiệu (Branding) là một quá trình kết hợp nhiều phương pháp truyền thông và Marketing nhằm phân biệt công ty hoặc sản phẩm của một doanh nghiệp với các đối thủ trong cùng lĩnh vực cạnh tranh. Mục đích của việc xây dựng thương hiệu là để tạo ra ấn tượng sâu sắc trong tâm trí của khách hàng thông qua bản sắc thương hiệu, truyền tải thương hiệu (như logo và nhãn hiệu), nhận thức thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu và các chiến lược xây dựng và quản trị thương hiệu.
